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美国圣诞市场人偶玩具之争 芭比不敌安娜公主

发表时间:2015-1-3 14:49:05  浏览次数:2625  
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核心提示:曾经依靠出色的推广促销,芭比娃娃在包括日本在内的世界范围常年魅力不减,现在却迎来了危机。
美国圣诞市场展开人偶
 
在美国即将迎来圣诞商战的关键时刻,人偶玩具市场异军突起。备受女孩子们喜爱的芭比娃娃本是人偶玩具市场的NO.1,这回却被人气动画电影《冰雪奇缘》的安娜公主夺取了“王座”,芭比的制造公司和销售业绩现在成了一个悬念。曾经依靠出色的推广促销,芭比娃娃在包括日本在内的世界范围常年魅力不减,现在却迎来了危机。
 
雨果网从日本《产经新闻》近日的报道中了解到:根据美国零售联合会(NRF)的调查,在送给女儿礼物的选择当中,全美国的监护者5人中就有1人(约20%)会选择安娜公主等《冰雪奇缘》的周边产品。
 
过去11年间芭比娃娃一直居于首位,而今年仅占17%,以微弱的差距输给了“安娜公主”。有美国分析人士认为,《冰雪奇缘》深得孩子们的心,因此这次夺得首位也是可以接受的。
 
芭比娃娃的制造商是全球最大的玩具公司美泰公司(Mattel)。创始人Handler夫妇以玩耍的女儿为原型,在1959年设计了这款玩具。Mattel公司至今卖了有10亿份以上。
 
在日本,芭比娃娃在女孩子当中也有很稳定的受众,但是它在日本还面临着“莉香娃娃”这个本土的强敌的竞争,如今“安娜公主”横空出世,芭比娃娃有点被压制住的感觉。
 
第三季度全世界的销售量与同期相比减少了21%,可谓是大幅下跌。有点讽刺意味的是,拯救,美泰公司于困境中的正是“安娜公主”,因为制造电影中主人公“艾莎”和“安娜”人偶的就是美泰。
 
但是,据美国媒体报道,安娜公主人偶的制造许可在2016年将转移到竞争对手、美国玩具大公司孩之宝(Hasbro)的名下。《华尔街日报》称,孩之宝公司有计划与迪斯尼合作,制造安娜公主的角色人偶,“这对于美泰公司来说很可能会造成打击。”
 
此外还有年轻的对手站在了芭比娃娃的面前。
 
这个名叫Lammily的女孩看起来比芭比更丰满一点,给人一种更贴近现实女性的感觉。Lammily是美国疾病防御中心根据统计数据制造出的人偶,最符合19岁女生的体格形象。美术印刷设计师Nickolay Lamm对法新社(AFP)说:“人偶不像超模那样也可以,我们选择做成像普通女孩子一样。”
 
Lammily娃娃的订单接连而来,在网上也相继出现“看起来很自然”“感觉有亲切感”的声音。明年1月,公司还将发售替换的衣服和贴在脸上的痘痘贴纸。
 
美国通讯社Bloomberg指出,芭比娃娃的人气下跌已经相当明显,其他人偶会将其压制住。
 
而对于Mattel公司来说,最重要的不是在出现强敌时一味地羡慕对方的成绩,而是该把注意力放在“如何卷土重来”参与到这场“人偶大战”之上。(编译/雨果网  黄婧 译审 吴以辉)


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